今回のニュース内容は「LLM（大規模言語モデル）の検索結果におけるブランドへのリンクの現状と、その重要性について論じています。」
出典：「LLM検索結果からブランドドメインへのリンクはわずか9% LLMのリンクがブランドにとってなぜ重要なのか」
LLM（大規模言語モデル）の検索結果に含まれるリンクのうち、ブランドの公式ドメインに向けられているものは、わずか9%に過ぎません。本記事では、こうしたデータを分析し、それがWeb戦略にどのような影響を及ぼすのか、また企業としてどう対応すべきかを考察します。
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主なポイントは以下の通りです。
- LLMの出力におけるリンクの重要性: LLMは情報を要約して提供しますが、特にセンシティブな情報や複雑なトピックでは、引用元へのリンクが正確性と信頼性を保つ上で非常に重要です。
- ブランドにとって、この引用リンクはLLM経由で自社サイトへのトラフィックを獲得するためのほぼ唯一のルートとなっています。
- 現状の課題: 調査によると、LLMの出力に含まれるリンクのうち、実際にブランドのドメインに直接リンクしているものはわずか9%に過ぎないということが指摘されています。多くの場合は、リード情報を集約するサードパーティのサイトにリンクされており、これらのサイトがブランドにトラフィックを再販売するビジネスモデルを採用しているとのことです。
- LLM経由のトラフィック増加: LLM経由の紹介トラフィックは大幅に増加しているため、LLMがどのようなリンクを提供しているのかが、ブランドにとってますます重要になっています。
- ブランドが取るべきアクション:
- 自社ブランドが各種LLMでどのように表示されているか、表示されているリンクがどのようなものかを調査し、現状を正確に把握する。
- 信頼できるソースとしてLLMに認識されるための戦略を立てる。これには、質の高いコンテンツの作成、被リンクの獲得、デジタルPRなどが含まれると考えられます。
- 構造化データの活用や、関連コンテンツへの内部リンクの最適化なども、LLMがコンテンツを理解しやすくするために重要とされています。
要するに、LLMが情報収集の主要な手段となる中で、ブランドはLLMの出力に直接自社ドメインへのリンクが表示されるように、新たなSEO戦略を構築する必要があるという内容です。これは、LLMがユーザーに提供する情報源としての信頼性を高めるためにも、ブランドのオンラインプレゼンスを強化するためにも不可欠な要素となっています。 |
