Google検索が進化！AIで一発回答

今回のニュース内容は「「Google AIが複雑な問いも一発回答！ 検索の常識が変わる『AIモード』がくる」というニュースについても把握しています。」

出典：
Googleは、私たちが望むと望まざるとにかかわらず、検索へのAI統合を推し進めています。今年の3月から、同社は「AIモード」と呼ばれるものをテストしてきました。

Googleによれば、「パワーユーザー」から「もっと多くの検索でAIの回答が欲しい」という声が寄せられたとのこと。

GoogleのAIモードで実現されることについて

➡ https://www.lifehacker.jp/article/2505google-is-adding-more-ai-to-search/

ニュース内容について、今後の「SEO対策」について紹介しておきます。
主な関係性と影響は以下の通りです。

Contents

1. 「ゼロクリックサーチ」の増加とクリック率（CTR）の低下

AIモードは、ユーザーの複雑な質問に対して直接的な回答を生成します。これにより、ユーザーはウェブサイトをクリックして情報を探しに行く必要がなくなり、検索結果ページで疑問が解決する「ゼロクリックサーチ」が増加すると考えられます。

  • 影響: 検索結果上位に表示されても、実際のサイトへのアクセス（クリック率）が低下する可能性があります。特に、一般的な情報やシンプルな質問に対するコンテンツは、AIの要約で完結されてしまいがちです。

2. コンテンツの質と「E-E-A-T」の重要性向上

AIは、既存のウェブページの情報を整理・要約して回答を生成します。そのため、AIに「選ばれる」ためのコンテンツの質がこれまで以上に重要になります。

  • E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の強化: Googleは以前からE-A-T（専門性、権威性、信頼性）を重視していましたが、AI時代においては「経験（Experience）」が加わり、さらに重要性が増しています。AIが引用する情報源として、専門家による独自の見解や調査データ、信頼できる情報を提供しているサイトが優位になります。
  • 深掘りされたコンテンツ: AIの要約だけでは満足できないような、独自の視点や深い洞察、詳細な情報を提供することで、ユーザーをサイトに誘導する価値が生まれます。

3. AIに引用されるための最適化（AIO/LLMO）

従来のSEOが検索エンジンのランキング上位表示を目指すのに対し、AIモード時代では「AIに適切に認識・評価・引用されること」が新たな目的となります。これは「AIO（AI Optimization）」や「LLMO（Large Language Model Optimization）」とも呼ばれます。

  • 構造化データの活用: コンテンツの意味や関連性をAIに明確に伝えるために、構造化データを適切にマークアップすることがより重要になります。
  • 分かりやすいコンテンツ構成: AIが情報を抽出しやすいよう、明確な見出し、箇条書き、要約など、論理的で分かりやすい構成が求められます。
  • 明確な回答の提供: 質問に対する直接的で簡潔な回答をコンテンツ内に含めることで、AIに引用されやすくなります。

4. 検索行動の変化とロングテールキーワードの重要性

AIモードでは、より自然な言葉や複雑な問いかけ（自然文での検索）が一般化します。これにより、従来の短いキーワードだけでなく、より長く具体的な「ロングテールキーワード」での検索が増える可能性があります。

  • 影響: ユーザーの意図を深く理解し、それに合致したコンテンツを提供することが重要になります。AIが質問を解釈し、関連性の高い情報をまとめてくれるため、ユーザーはより深い情報を求めてサイトに訪れるようになるかもしれません。

5. SEOは終わるのか？

「SEOは死んだ」という議論も一部でありますが、「現状ではSEOが完全に不要になるわけではありません」。と捉えられています。

  • SEOは土台: AIは既存のウェブ情報を基に回答を生成するため、そもそも質の高い情報がウェブ上に存在し、Googleにクロール・インデックスされている必要があります。従来のSEO（技術的な最適化、高品質コンテンツの制作、UX向上など）は、AIが情報を収集するための土台として引き続き重要です。
  • 共存と進化: AIモードは従来の検索結果を完全に置き換えるものではなく、共存する形で提供されることが示唆されています（ただし、AIモードを選択するとAI生成の回答が中心となる）。SEOは、この新しい検索環境に対応するため、AIと「共存する設計」を意識し、戦略を調整していく必要があります。

まとめ

AIモードの登場は、SEOのパラダイムシフトを促すものです。従来のランキング至上主義から、「AIに選ばれる質の高い情報源となること」と「AIでは満たしきれない深掘りされた価値を提供すること」の両面を意識した戦略が求められます。これは、ウェブサイト運営者にとって、より本質的なコンテンツマーケティングへの回帰を促す機会とも言えるでしょう。

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