今日のニュース内容は「「LLMOがマーケティング手法の主流になることを予感させる調査結果：導入ツールの情報入手経路が『検索エンジン』を抑え『生成AI』が1位」」
出典：LLMOがマーケティング手法の主流になることを予感させる調査結果：導入ツールの情報入手経路が「検索エンジン」を抑え「生成AI」が1位
公開日：2025年8月5日 10時00分SEO向けAIライティングツールである『リテラ（BringRitera）』を開発・運営する株式会社BringFlower（本社：東京都新宿区、代表取締役：稲田 高洋）は、SEO向けAIライティングツールを導入している企業のSEO担当者（20代～50代の男女）を対象に「SEO向けAIライティングツールの利用実態」に関する調査を実施しました。この調査から、SEO担当者のSEO向けAIライティングツールの利用状況や、課題などの実態が明らかになりました。
ニュースチェック（2025-08-06）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000019.000122141.html
調査結果の背景と今後の展望
ご提示の調査結果は、多くの企業が直面しているデジタルシフトの現実を反映していると考えられます。従来のマーケティングでは、ユーザーは疑問やニーズを解決するために検索エンジンを利用し、企業はSEO（検索エンジン最適化）を通じて自社サイトへの流入を増やそうとしてきました。しかし、生成AIの普及により、この情報収集のプロセスが大きく変化しています。
検索エンジンから生成AIへ
従来の検索エンジンは、キーワードに基づいて関連性の高いウェブサイトのリストを提示するものでした。ユーザーは複数のサイトを訪問し、自分で情報を取捨選択する必要がありました。一方で、ChatGPTのような生成AIは、ユーザーの質問に対し、複数の情報源を要約・統合した形で、直接的な回答を提供します。これにより、ユーザーはより短時間で、効率的に情報を得ることが可能になります。この利便性の高さが、生成AIが情報入手経路として検索エンジンを上回る要因になっていると考えられます。
マーケティング手法の変化
このようなユーザー行動の変化は、企業にとって新しいマーケティングのあり方を問いかけています。
- キーワードマーケティングの限界: 検索エンジンを主軸としたキーワードマーケティングは、今後も重要ではありますが、生成AIへの対応が不可欠になります。生成AIの回答に自社の情報が盛り込まれるように、高品質なコンテンツを提供したり、LLMが学習しやすいデータ構造を整えるなどの新たな戦略が求められます。
- LLMを活用したコンテンツ制作: LLMは、ブログ記事、SNS投稿、メールマガジンなど、様々なコンテンツの作成を自動化・効率化できます。これにより、企業はより多くのパーソナライズされたコンテンツを迅速に提供できるようになります。
- パーソナライズされた顧客体験: LLMをチャットボットやバーチャルアシスタントに組み込むことで、顧客一人ひとりの質問や要望に合わせた、きめ細やかなサポートを24時間体制で提供できるようになります。
まとめ
ご提示の調査結果は、生成AIが情報収集のメインストリームになりつつあるという大きなトレンドを示唆しています。企業は、この変化に対応するために、従来のSEOに加え、LLMを活用したコンテンツ制作や顧客体験のパーソナライズといった新しいマーケティング手法を積極的に導入していく必要があるでしょう。LLMがマーケティング手法の主流になる日も、そう遠くないかもしれません。
