AI Overviews登場で検索流入が激減？

今回のニュース内容は「このニュースは、Googleが導入した「AI Overviews（AI概要）」機能が、ウェブサイトへの自然検索流入に与える影響を取り上げています。」

出典：「SEOの常識が変わる？ AI Overviews登場後「自然検索流入が減少」が約6割【キーワードマーケティング調べ】」
AI OverviewsでSEOはどう変わる？ マーケターの9割が「リソース配分を変更・検討中」。
キーワードマーケティングが運営するメディア「キーマケLab（キーマケラボ）」は、AI Overviews※が従来の自然検索流入や検索広告に及ぼしていると思われる影響に関する調査を実施した。日本在住で自社のWeb広告の運用およびSEOに携わっているマーケティング担当者325名が回答している。
ニュースで見る：➡ https://news.goo.ne.jp/article/webtan_impress/trend/webtan_impress-webtan.impress.co.jp_node_49463.html

この調査は、2025年5月13日から14日にかけて、日本在住でWeb広告運用およびSEOに携わるマーケティング担当者325名を対象に行われました。主な調査結果は以下の通りです。

  • 自然検索流入の減少: 2025年3月以降、「AI Overviews」の影響で、約6割（61.9%）が自然検索からの流入が減少したと回答しています。一方で、約2割（15.1%）は増加したと回答しています。
  • SEO戦略の見直し: 約6割（57.8%）のマーケターが、SEO戦略の見直しをすでに開始していると回答しています。
  • 検索広告への影響: 約7割（72%）が、現在配信している検索広告も「AI Overviews」の影響を受けていると感じています。具体的には、「特定語句における広告の表示回数、クリック数の減少」が最も多く挙げられています。
  • AI Overviewsへの関心: 多くのマーケターが「AI Overviews」に高い関心を示しており、今後のマーケティング戦略においてその影響を強く意識していることが伺えます。

この調査結果は、Googleが提供するAI Overviews（ユーザーの検索クエリに対してAIがWeb上の情報を統合・要約して検索結果の最上部に表示する機能）が、従来のSEOに大きな影響を与え始めていることを示唆しています。

AI Overviewsによって、ユーザーがウェブサイトに遷移しなくても回答を得られる「ゼロクリック検索」が増加する可能性があり、その結果として自然検索からの流入が減少するのではないかという懸念が現実のものとなりつつあると言えるでしょう。

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