今日のニュース内容は「「『AI検索がネット検索を駆逐しSEO対策が無意味』という単純な話ではない理由」について、最近の動向や専門家の見解をもとにご説明いたします。」
出典：「「AI検索がネット検索を駆逐しSEO対策が無意味」という単純は話ではない理由」
「AI検索の急速な普及で、これまで企業がこぞって注力していたインターネット検索におけるSEO対策が無意味になりつつある」――。こんな見方が一部のネット業界で話題になっている。これまでネット検索といえば、グーグルなどのウェブブラウザでキーワード検索するのが主流だったが、ChatGPTやPerplexityなどのAIで検索するという行動が増えている。
➡ https://www.goo.ne.jp/green/column/bizjournal-bj-388624.html
このニュース記事が主張しているであろう主な理由としては、以下のような点が考えられます。
- AI検索の限界と特性:
- 誤情報の可能性: AIは学習データに基づいて回答を生成するため、誤情報や偏った情報を提示するリスクがあります。特に専門的な情報や最新のニュースなど、正確性が求められる分野では、AIの回答だけでは不十分な場合があります。
- 情報の網羅性の限界: AIは要約や生成が得意ですが、ユーザーが求めている全ての情報を網羅的に提供できるとは限りません。より深く情報を掘り下げたい場合や、複数の視点からの意見を知りたい場合は、従来のネット検索で様々なサイトを比較検討する必要があります。
- 出典の信頼性: AIが生成した回答の出典が不明確な場合、その情報の信頼性を判断することが難しいです。ユーザーは、信頼できる情報源からの情報を直接確認したいと考えるでしょう。
- ネット検索（従来のWebサイト）の役割:
- 一次情報の発信源: 企業や個人が発信する公式情報、専門家の見解、オリジナルの調査結果など、一次情報はWebサイトで公開されることが多いです。AIはこれらの情報を参照して回答を生成しますが、一次情報自体はWebサイトに存在し続けます。
- ブランド構築とエンゲージメント: 企業のWebサイトは、ブランドイメージを構築し、顧客とのエンゲージメントを深める重要なチャネルです。AIが提供する要約情報だけでは、企業の個性や魅力、商品の詳細などを十分に伝えることはできません。
- 特定のアクションへの誘導: 商品購入、サービス申し込み、資料請求など、具体的なアクションを促すためには、ユーザーをWebサイトに誘導する必要があります。AI検索の回答は、その場で情報を完結させる傾向があるため、これらのアクションにつながりにくい場合があります。
- SEOの進化と重要性の継続:
- AIに評価されるコンテンツの重要性: AIが質の高い回答を生成するためには、Web上に質の高い情報が存在する必要があります。AIが参照しやすい、構造化された、信頼性のあるコンテンツを作成する「新しいSEO」が重要になってきます。
- ユーザーの検索意図の多様性: 全てのユーザーがAIによる要約回答を求めるわけではありません。詳細な情報、特定の視点、比較検討のための情報など、ユーザーの検索意図は多様であり、それに応じたコンテンツを提供し、検索エンジンに適切に評価されるためのSEOは依然として必要です。
- ニッチな情報や専門分野: 汎用的な情報だけでなく、ニッチな情報や高度な専門知識を求めるユーザーにとっては、特定の専門サイトやブログの存在が重要になります。これらのサイトが検索エンジンで見つけられるように、SEOは不可欠です。
結論として、AI検索は情報収集の一つの強力な手段として普及していくものの、従来のネット検索やWebサイトの役割を完全に置き換えるものではなく、共存していく可能性が高いという見方がこのニュースの趣旨であると考えられます。そのため、SEO対策も形を変えながらその重要性を持ち続ける、というメッセージが込められているでしょう。 |
